Komunikowanie tożsamości rynkowej w otoczeniu międzynarodowym - Anna Maria Nikodemska - Wołowik - książka wyd. 2008
Opis
W niniejszej publikacji dokonano przeglądu teorii ekonomicznych, wyłaniając z nich determinanty komunikowania tożsamości rynkowej w otoczeniu międzynarodowym. Podjęto próbę retrospektywnego ujęcia kształtowania tożsamości dla uwypuklenia jej genezy oraz ukazano związek tożsamości z systemem komunikacji społecznej. Przeanalizowano elementy otoczenia międzynarodowego pod kątem ich wpływu na kształtowanie tożsamości rynkowej. Wyodrębniono cztery grupy przymiotów tożsamości: przymioty wynikające z profilu organizacji, strategiczne, aksjologiczne oraz symboliczne. Wyraziście określone przymioty jako cenne aktywa niematerialne organizacji stanowią bowiem istotny czynnik tworzenia przewagi konkurencyjnej i sprzyjają budowaniu więzi partnerskich na rynku. Ukazując znaczenie procesu transponowania tożsamości na wizerunek, tzw. identyfikacji całościowej, skategoryzowano narzędzia komunikowania tożsamości. Wiele miejsca poświęcono także przedsiębiorstwom rodzinnym funkcjonującym w otoczeniu międzynarodowym i realizującym koncepcję tożsamości.